Nej tak til bettingreklamer!

Thomas Bense

Foto: Pixel.tv

Det ville have været den nemmeste forretningsbeslutning. En hurtig underskrift på en bannerkampagne, et sponsoreret indslag eller et affiliate-link i bunden af vores artikler, og så ville der være mulighed for faste annonceindtægter.

Hver måned lander der henvendelserne i min indbakke. Bettingselskaber og onlinekasinoer råder over gigantiske marketingbudgetter, og de betaler gerne prisen for at få adgang til spilinteresserede danskere. Når jeg tænder for fjernsynet en tilfældig tirsdag aften for at se fodbold, eller når jeg scroller gennem Danmarks største, etablerede netaviser, mødes jeg af et tæppebombardement af “risikofrie væddemål”, velkomstbonusser og kække kendisser, der gør spil om penge til en hyggelig mandehørm-aktivitet.

Her på Pixel.tv har vi truffet et klart valg: Vi siger konsekvent nej tak.

Det gør ondt, da vi dels kæmper med de store medier om de samme annoncekroner, og influencers, der ofte bliver valgt før nicemedier som vores, men jeg har bare ikke samvittighed til det.

En dyr principsag

Lad mig være helt ærlig: Det kan til tider være en frustrerende beslutning at stå fast på. Vi driver et uafhængigt medie i et marked, hvor tech-giganterne støvsuger annoncekronerne, og hvor produktionsomkostningerne til godt indhold ikke bliver mindre. Det koster os uden tvivl reel omsætning hver eneste måned, at vi lukker døren for gamblingindustrien.

Nogen vil måske indvende, at det er overforsigtigt. Ifølge vores egne brugerundersøgelser og seertal er det absolutte flertal af vores publikum voksne mennesker. Vi henvender os primært til modne gamere, mange af os har selv fået børn, fast arbejde og prioriteter, der rækker langt ud over børneværelset. Vores brugere er myndige borgere, der i princippet selv kan vurdere, hvad de bruger deres penge på.

Men gaming og gambling er to vidt forskellige verdener, og grænsen mellem dem er blevet alt for farlig og flydende.

Når spilglæde bliver til afhængighed

I årevis har vi på Pixel.tv dækket, hvordan computerspillene har udviklet sig. Vi har analyseret mekanikkerne i loot boxes, dark patterns og aggressive mikrotransaktioner. Vi ser, hvordan unge vænnes til, at spænding og succes i et spil hænger sammen med hurtige gevinster og tilfældighedsmekanismer. Dem der følger med ved, at jeg ikke bryder mig om den slags, og af flere omgange har brokket mig over eksempelvis FIFA (EAFC).

Ifølge tal fra Center for Ludomani kæmper tusindvis af danskere, herunder en voldsomt voksende andel af unge mænd, med spilafhængighed. Ludomani ødelægger ikke bare privatøkonomier; det koster parforhold, uddannelser og i værste fald liv. Og det starter næsten altid uskyldigt med en lille “free bet”-kampagne eller et væddemål, der skulle gøre fredagsunderholdningen lidt mere nervepirrende.

Når etablerede sportsmedier og landsdækkende nyhedshuse vælger at plastre deres flader til med kasinoreklamer, er det deres etiske valg. Men vi nægter at være den platform, der normaliserer den adfærd over for spilmiljøet.

Et løfte til vores fællesskab

Pixel.tv blev skabt ud fra en passion for gaming, film og tech. Vi vil hylde det sublime spildesign, de fantastiske fortællinger, den teknologiske nytænkning og det sociale sammenhold, der opstår, når folk mødes foran skærmen for at spille sammen.

Computerspil skal være en kilde til fordybelse, udfordring og glæde ikke en tragt, der sluser folk direkte ind i et digitalt kasino.

Det koster os penge at have den holdning, ja. Men det koster mere at miste sin troværdighed over for det fællesskab, man har brugt årtier på at opbygge, og jeg ville få virkelig dårlig samvittighed hvis bare en ung mand eller kvinde skulle lande i et misbrug, fordi vi havde sendt dem i den retning. Derfor bliver Pixel.tv fri for bettingreklamer. Det er et princip, vi bliver nødt til at værne omkring.

Officielle kilder og rådgivning:

Læs også